在当下市场竞争环境中，品牌塑造及突围被视为企业面临的核心问题。以北面品牌为例，吴静玲女士深度剖析了品牌立圈的要义及其如何运用策略推动品牌永续发展。本文旨在从多维度诠释立圈与破圈的概念，并探讨如何维持市场竞争力与青春活力。
1.立圈与破圈：品牌塑造的两种策略
品牌塑造中的立圈与破圈策略存在明显不同。前者注重明确定位及创建独特品牌形象以使消费者拥有明确认知。破圈策略旨在突破常规认知框架，摆脱固有品牌形象，从而吸引更为广大的消费群体。吴静玲在论述北面品牌时，阐述了立圈策略的必要性，强调唯有确立品牌个性与人设，方能使消费者深入理解品牌内涵，否则破圈努力恐将付诸东流。
2.Nuptse羽绒服：经典产品的传承与创新
Nuptse羽绒服作为北面品牌的杰出代表，已在市场中积累了长达31年的历史底蕴。其成功关键在于坚守传统特色的同时持续革新求变。设计师与探险家联手打造的Nuptse羽绒服，集完美功能与时尚美学于一身，赢得了广大消费者的热烈追捧。经过长时间的市场沟通及品牌推广，北面成功地将Nuptse羽绒服的深厚历史底蕴传达至消费者心中，使之成为经典的品牌象征。
3.渠道控制与产品生命周期的延续
随着市场竞争的加剧，对渠道的有效掌控已然成为企业持续成长的关键要素。譬如，吴静玲指出北方地区对Nuptse羽绒服渠道的严谨管控，此举意在延长产品寿命，保障其持续热销态势。通过精心的渠道策划与管理，企业方能实时洞察市场趋势，适时调整策略，以维系产品销售和维护品牌声誉。
4.专业性产品的打造与品牌青春活力
北面作为卓越的户外品牌，其专业性的产品在市场中拥有非凡地位及影响力。吴静玲指出，北面将持续致力于推出Summit巅峰系列等高端专业产品，同时在其他品类中强化户外元素，以维持品牌的年轻活力。这些专业性产品不仅能够满足户外运动爱好者的需求，而且能吸引更多普通消费者对品牌专业性与质量的认可。
5.品牌活动与消费者体验
品牌活动作为品牌与消费者交流的主要方式之一，北面公司通过举办丰富多样的户外和体验活动，帮助消费者更全面地领略北面品牌的独特魅力。这些活动不仅提高了品牌的知名度和影响力，还加深了消费者对其品牌的认同和忠诚度。
6.联名合作与品牌形象塑造
在当前品牌营销环境中，联名合作已成为品牌建立强势地位的重要手段。例如，北面品牌以其独特的联名合作模式，不仅强调时尚潮流，更深化了户外主题特性，使其品牌基因和形象深深植入消费者内心。与此同时，通过与知名潮流IP的深度合作，北面成功吸引了大量年轻消费者的瞩目及钟爱，进一步拓宽了品牌的市场版图和影响力。
7.北面的市场拓展与未来展望
在中国大陆，北面以其创新的市场策略，如巨大的KAWS雪雕及与潮牌CLOT的联名产品发布等活动，赢得了年轻群体的广泛关注和积极参与。展望未来，北面将专注于提升专业性产品品质，并加大品牌传播力度，维持品牌竞争优势，不断推动户外时尚潮流的发展。
