在冬天的街头，“两个标”似乎占据了主导地位。一个是被誉为“羽绒服之王”的加拿大鹅，其标志如同南极探险队的圆标，最便宜的一件也要六七千元。另一个则是被封为“羽皇”的Moncler，标志上绣着法国国宝高卢雄鸡，最便宜的一件也要九千甚至上万元。
 
我们不禁要问，“羽绒服之王”和“羽皇”，到底谁更厉害？价格更高的是否就一定更好呢？
 
先来看Moncler的保暖性能是否对得起“羽皇”的称号。就羽绒服而言，Moncler官方提供的主要信息包括填充物、含绒量和蓬松度。 在填充物方面，与加拿大鹅多数填鸭绒、少数填鹅绒不同，Moncler所有羽绒服的填充物均为鹅绒，且含绒量几乎都是90%绒:10%羽。含绒量指的是羽绒中绒和羽所占的比例，能带来保暖效果的是绒，绒的百分比越高越温暖。虽然Moncler 90%的含绒量已经很高，但并非最高。像来自美国西雅图的户外品牌Feather Friends，追求羽绒尽可能接近100%的含绒量，常规测试中其羽绒绒朵含量超过90%。而且，专业生产羽绒服的户外品牌中，含绒量达到90%的不止Feather Friends。
 
再看蓬松度，Moncler的羽绒蓬松度在710及以上。然而，与其他专业品牌相比，如英国的Rab、法国的Valandre、加拿大的Western Mountaineering、美国的Nunatak等，Moncler的蓬松度只是比鹅绒蓬松度为675的加拿大鹅厉害，在这些专业品牌面前还是稍逊一筹。
 
而且，说到专业，Moncler曾经作为专业户外品牌的历史虽辉煌，但如今已转型，离专业越来越远。
 
再谈谈Moncler所谓的时尚。2003年被收购后，Moncler决定彻底时尚化，挖来大牌的创意总监做设计，剥离副牌独立上市，在面料、工艺、设计上不断升级。但看那些常被点名的明星街拍，真的是因为衣服时尚而非明星脸好看吗？比如“脸叔”“抖森”和贝克汉姆的街拍，如果拿掉logo，外形和优衣库羽绒服差别大吗？
 
其实，想选择时尚的羽绒服，还有很多其他品牌，如加拿大的Mackage、nobis，意大利的add，美国的WOOLRICH，日本的nanamica和北面紫标等。
 
对于很多人来说，Moncler厉害的地方在于它能同时满足对时尚、专业和奢侈品的欲望，让人偷懒不去判断款式是否真的时尚、不去客观比较保暖性能、不去努力奋斗实现自我价值，只追求品牌标志所带来的虚荣。
 
不论是Moncler还是加拿大鹅的跟风热，问题不在品牌本身，而在于那些想借品牌光环抬高自己的人。买贵价羽绒服没问题，但别以为穿上就拥有了所有光环。