23年，美妆领域呈现了一场波澜壮阔的叙事盛宴，众多平台与品牌讲述了它们的故事。天猫、京东、抖音三大平台巨头，凭借海量数据和传世神韵，让我们一起看看当年美妆行业的发展动向。
天猫：销售额下滑，品牌格局大变
2023年，天猫美妆销售额显著下降，降至275亿人民币。总销售额从2180亿缩减至1905亿，年降幅为16.65%。欧莱雅集团虽居首位，但其子品牌欧莱雅和兰蔻分别降价24%和22%。而修丽可销量则增长4.2%，助力集团挽回部分声誉。
审察竞品市场，多数国际品牌销售额呈下滑趋势。相较之下，国产品牌珀莱雅和可复美实现显著增长。2023年彩妆业整体表现不佳，唯有圣罗兰美妆销售额突破百亿，显现市场疲态。彩妆业迫切需要注入新动力。
京东：护肤品类下滑，国货品牌崛起
2023年，京东美妆销售额减至750亿元，降幅为10亿元。护肤品板块收入301亿元，同比下降4.3%；彩妆及香水销售额82.83亿元，同比下降15%。本土品牌珀莱雅以11.33亿领先，增幅达41%；国际品牌占据市场90%，优势明显。
赫莲娜黑绷带面霜在京东护肤品热销榜单上排名第二，紧随SK-II之后，其高端定位深受消费者青睐。2022年，圣罗兰美妆销售额冲破7.21亿元，超越迪奥美妆，领跑市场，同比大幅增长；相比之下，迪奥美妆同期销售额锐减48%。以上数据表明京东用户对高端护肤产品的接纳度极高。
抖音：美妆品类全面增长，新锐国货崛起
2023年，抖音美妆板块销售显著上涨，增幅达到45.65%，市场总额突破1340亿元。细分来看，护肤品销售额为700亿元，同比增长12%；彩妆香水销售额达300亿元，增长61%。在主要电商平台中，抖音成为独行者，实现了美妆全品类销售额的两位数增幅。
抖音国货彩妆品牌排名缩至四席，肌先知、HBN、仁和匠心、肌活、欧诗漫等均未入围前十。然而，2023年抖音新锐国货彩妆销售额达4亿元，同比增长266%，显示出显著的增长势头。数据显示，抖音用户对该品类接受度极高。
欧莱雅集团：品牌表现分化，3CE全线发力
2023年，欧莱雅集团业绩表现各异。旗下著名品牌欧莱雅与兰蔻的销售分别下跌24%和22%。尽管遭遇此情况，修丽可的4.2%增长为集团带来某些慰藉。集团初涉并购的韩国彩妆品牌3CE正逐步从单一渠道向多渠道模式转型，特别是在抖音等年轻人群聚集的平台积极开展业务拓展。
彩妆市场：整体疲软，圣罗兰美妆独秀
即便其他因素存在，抖音在该领域的销售额依旧实现同比增长61%，突破300亿元大关。此现象凸显出抖音用户对彩妆产品的强烈正面情感。
国货品牌：珀莱雅、可复美崛起，新锐国货方里成黑马
于2023年度，珀莱雅与可复美两大本土美容品牌销售额显著上升，占据行业领先地位。与此同时，抖音平台上的新星国货彩妆品牌方里，销售额达4亿元人民币，年增幅266%，备受市场瞩目，凸显国货品牌的杰出成就。
高端化趋势：赫莲娜黑绷带面霜成爆款
看来，高端化趋势在2023年的美妆市场中也是不可忽视的。
总结：2023年美妆市场大洗牌，未来何去何从？
2023年，美容界各大平台及品牌呈现显著的增长态势。天猫、京东、抖音等主要平台通过独特的数据和案例，勾勒了市场演变轨迹及拓展前景。面对美妆行业的发展前景，未来趋势何去何从？诚邀您在评论区发表见解，并点赞、转发本文，携手探析行业未来发展蓝图。
“大促”过后，美妆“难了”？| 11月美妆指数
11月美妆领域业绩超常，然天猫平台上的美妆产品销售额普遍下降，同比大幅下降124.14亿元，情况令人震惊。天猫作为美容品牌的主要销售渠道，此次下降幅度非同小可，显然是显著下滑。
出乎意料的是，即使是享有国际声誉的品牌也难以抵挡市场下滑的冲击。在天猫平台上，国际化妆品品牌的销售额同比减少了，这影响了护肤品和彩妆领域。2023年11月，天猫美妆销售额骤减至183.26亿元，较上月减少了124.14亿元，降幅明显，引发了市场忧虑，可能暗示着更深层次的市场问题。
京东平台美妆销售额逆势增长
与此同时，京东美妆部门销售额急剧上升。截至2023年11月，该类目销售额已达93.4亿人民币，同比增长72.48%，增速迅猛。特别是护肤品销售额实现翻倍，环比增速显著增长，业绩显著。
在全球知名品牌增长放缓的大环境下，京东平台上一些高端护肤品牌业绩显著增长。以美国品牌修丽可为例，其同比增长高达139%，增速令人关注。此成果无疑为美容化妆品行业增添了强劲动力。
抖音平台新锐品牌崛起
在2023年11月，抖音美妆市场竞争愈发白热化。尽管年度销售额同比下降5.98%，总额达到了157亿元，彩妆及香水类别销售额为30亿元，环比下滑25%，其业绩依旧保持坚挺。
抖音平台见证了众多新兴彩妆品牌的崛起，其发展速度迅猛。在彩妆和香水领域，销售额位列前十的品牌同比增长显著，尤其以方里和VC美妆两大新兴品牌最为显著。新锐品牌的诞生为美妆行业注入了新的活力与无限潜力。
市场分化明显，未来趋势如何？
根据11月份化妆品市场调研结果，销售渠道呈现出显著的不同走势。天猫美妆领域销售额显著减少，而京东实现逆增长，抖音平台上新兴品牌迅速崭露头角。这些市场现象无疑为化妆品业界提供了新挑战和新机遇。
在现行的市场细分阶段，行业龙头企业在两大关键决策面前抉择：是继续依托传统电商平台，还是勇于拓展新兴电商版图。同时，它们必须在依赖国际大牌和支持本土新秀之间找到平衡点。这些问题将成为指导美妆市场未来走向的核心议题。
